Content Marketing Workbook
Ob Magazin, Blog oder Unternehmensinfo – Content ist das, was Kund*innen aufmerksam macht. Guter Content alleine reicht jedoch noch lange nicht. Relevante und nützliche Informationen machen den Unterschied für Content, der wirklich weiterhilft oder offene Fragen beantwortet. Noch besser: Content, der begeistert und ein Lächeln ins Gesicht zaubert.
Das Buch bietet Beispiele, Checklisten und konkrete Aufgaben. Die Autorin führt schrittweise durch 5 Phasen: Von der Definition von Marke, Zielen und Zielgruppen über die strategische Content-Planung, Erstellung und Distribution bis hin zur Erfolgskontrolle. Schließlich werden Wege zu guten Content-Marketing-Maßnahmen inhaltlich und strategisch erklärt. Das Buch ist weit weg von Oberflächlichkeit. Erfreulich.
Beispiel Texten für das Web: „Verrate den Mörder zu Beginn“. Genau.
Und: „Guter Webtext ist … ein Handwerk, das man lernen kann.“ Right!
Fazit: Handwerklich sehr sauber. Fundiert und gut nachvollziehbar.
Themen
- Marke und Elevator Pitch
- Ziele definieren und kennen: Vorher, nachher, immer!
- Zielgruppen bedienen: Personas, Bedürfnisgruppen und Generationenschubladen
- Themen finden: Interessen und Bedürfnissen gerecht werden
- Customer Journey
- Content-Formate und ihre Eigenschaften
- Ressourcen- und Redaktionsplan
- Grundlagen guter Webtexte: SEO und Lesearten im Web
- Textarten für die Website
- Webtexte: Briefing, Recherche, Schreiben, Optimieren, Lektorieren
- Recycling und Re-Publishing
Ines Eschbacher: „Content Marketing – Das Workbook“. mitp 2017. 19,99 EUR. ISBN 978-3-95845516-0.
Maria









Der 36. Chaos Communication Congress (36C3) ist am 30.Dez. 2019 in Leipzig zu Ende gegangen. Ich war für Euch vor Ort und habe mir einen Eindruck verschafft. Ein riesiges Messegelände, 17.000 Hacker, dunkle Hallen und Tonnen an blinkenden und leuchtenden LEDs. Dazu rund um die Uhr Vorträge, Meetups und Spontanzusammenkünfte von Menschen, die gemeinsam ein Thema bearbeiten wollen.




Am 10. Jan. 2020 zwischen 18:08 h und 22:12 h schiebt sich der Erdschatten über den Mond.
Mein Favorit unterm Weihnachtsbaum 2019:
Für ganz Kleine und fröhlich Großgewordene:
Lebensklugheit für Ideen, Probleme und Chancen:

